在全球疫情的影響下,各品牌營收皆受影響,英國專業品牌諮詢機構《Brand Finance》每年都會根據品牌發展潛力、品牌忠誠度、財務表現與投資、市場佔有率及獲利能力等指標,以此作統計並以列出排名。最終排名主要以兩大作分類:「最有品牌價值」及「最具影響力」,究竟2021 年首季哪些奢侈品品牌能奪高名次呢?

早前Brand Finance公布2021年全球500強企業的排名,在排行中以日本服裝品牌UNIQLO逆市成長讓人驚艷,可見fast fashion魅力不減;Chanel及 Louis Vuitton排名亦有上升。同時針對服裝項目列出前五最具影響力名單:第一名是Rolex勞力士。基本來說,儘管全球仍受COVID-19新冠肺炎疫情影響,受到大眾喜愛的名牌還是相當能吸金,2021年展現「大者恆大」的局面,讓我們一起來看看整體排名吧~

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  • #最有價值品牌(服裝)

    「最有價值品牌 」的榜單是以營收為主要評估,第一名仍然是Nike,以價值304億美元再度榮登冠軍寶座!儘管去年 Nike 的銷售因為疫情受到了重大打擊,但這家鞋類巨頭仍處於創新的最前端,而且在鞋類技術取得了重大飛躍,像是始終主導全球運動領域的 Nike Vaporfly 系列。可見,運動服裝品牌Nike的地位居高不下。而在下列十個牌子當中有四個是法國品牌,顯現精品王國影響力仍深入人心。

    第二名:Gucci  / 第三名:Louis Vuitton / 第四名:Adidas / 第五名:Chanel 第六名:ZARA /第七名:Uniqlo  

    第八名:H&M/ 第九名:Cartier / 第十名:Hermes 

    Louis Vuitton 、Chanel及日本品牌Uniqlo的 的排名亦有所提升,值得一提在經濟呈一片成雲慘霧的精品市場中,只有Uniqlo 意外逆勢成收益增長,達到130億美元,比2021高出1.5%,可謂當仁不讓!或者因為疫情影響,人們消費力稍降,希望以較親民的價格購買高質素的衣服,因此Fast Fashion也為這次疫情立下不少功。

    #最強勢品牌

    至於「強勢品牌 」排名則是由 Brand Finance 統計並觀察個別品牌在行銷、消費者對品牌的熟悉度與忠誠度,然後再加上員工的滿意度與企業的名聲等各方面所做的統整排行。 而最具影響力的第一名是Rolex勞力士,強度指數獲得89.6/100,獲得AAA +之品牌實力評級。我們可是看到儘管全球仍受新冠肺炎疫情影響,ROLEX的錶保值能力亦不受影響,仍然受到大眾喜愛,因此還是相當吸金。第二名則是羽絨衣品牌MONCLER,第三名:GUCCI;第四名為NIKE;第五名為Hermes。

     

    Image from GUCCI/NIKE/ADIDAS/ROLEX/UNIQLO/MONCLER

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